Il Brand, o marchio, rappresenta l'identità aziendale sul mercato: è l'elemento che sintetizza e differenzia l'impresa, il prodotto o una serie di prodotti; se riferito ad un singolo professionista, si parla di personal branding.
Il Brand Design è il processo volto a identificare una proposta commerciale, a guidarne la percezione da parte del pubblico, e riguarda sia il Naming che l'aspetto Visuale. Strategia, comunicazione, immagine e creatività confluiscono nella definizione della Brand identity, che include la progettazione di un Logo ma non si esaurisce nel Logo stesso.
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